GLOBALUS GREITOSIOS MADOS LĖTĖJIMAS – REALYBĖ AR ILIUZIJA?

Sveiki! Šiandien vėl neįprastas įrašas, kadangi noriu šiek tiek papasakoti apie praeitą penktadienį aplankytą tarptautinę mados konferenciją „Globalus greitosios mados lėtėjimas – realybė ar iliuzija?“. Iš tiesų labai mėgstu tokio tipo konferencijas, bet ganėtinai retai jose dalyvauju… Konferencijos sėkmė yra užtikrinta, jei jos tema jūs domina ir parinkti įdomūs, turintys ką pasakyti ir iškalbingi pranešėjai. Taigi, išklausyta pirmoji minėtos konferencijos dalis visiškai pateisino mano lūkesčius, nes ne tik buvo kalbėta apie tai, kas man asmeniškai yra pažįstama, įdomu ir artima, t.y. apie madą, mados gyvenimą interneto platybėse bei jaunuosius dizainerius ir jų vietą mados grandinėje, bet ir įsisavinau nemažai vertingos informacijos iš užsienio svečių. Ta proga nusprendžiau paruošti neilgą straipsnį, kuriame būtų paminėtos pačios įdomiausios mintys iš visų trijų pranešimų. Pradedam!

DARIA YADERNAYA (RUSIJA). HOW TO BUILD A SUCCESSFUL BRAND DNA: WILL OR WON’T FOLLOW?

Daria daugiausiai kalbėjo apie jaunuosius dizainerius, jų vietą mados pasaulyje ir žmonių tipus, kurie perka jaunųjų dizainerių kurtus drabužius. Žmonės nori ne drabužių, o žinutės. Jūsų produktas turi turėti žinutę ar istoriją, su kurios pagalba jūs reprezentuojate, pristatote produktą rinkai. Svarbu ne taip, kaip drabužis tinka, o kaip jis verčia jus jaustis. Jaunieji dizaineriai tai terpė tarp liukso ir mass-market’o. Kas perka jaunųjų dizainerių drabužius, avalynę ar papuošalus? Daria suskirstė pirkėjus į kelias grupes: 1) hipsteris – tai nėra tikras hipsteris (nes tikras hipsteris neturi pinigų), tai žmogus, kuris nori jaustis kaip hipsteris. Dažniausiai jis dirba ofise, tačiau laisvalaikį mėgsta leisti aktyviai, sportuoja, mėgsta Starbucks kavą ir turi pinigų; 2) Yuccie (young urban creatibes) – toks žmogus dirba pramogų industrijoje, bet nėra tiesiogiai dirbantis su mada. Jis turi stiliaus pojūtį; 3) Lumbersexual – vyriškas, bet ne per daug vyriškas. Šiam žmogui rūpi tai, ką jis dėvi, bet ne itin. Jo darbe nėra jokių aprangos reikalavimų, todėl jis vis ieško kažko naujo; 4) Yummie (young urban males) – dirba ofise, irgi dievina Starbucks, laisvalaikiu mėgsta linksmintis ir yra atviras naujovėms; 5) Spornosexual (sport s-porno) – gyvena Instagram platybėse, sportuojantis, nori pasirodyti, yra geras prekės ženklo ambasadorius; 6) Muppie (milennia, urban professional) – labai daug dirba ir uždirba, tačiau neturi laiko uždirbtiems pinigams išleisti. Darbe irgi nėra griežtų aprangos reikalavimų.

BOGDAN ENYA (KANADA). FASHION ETIQUETTE ONLINE: PROTECTING YOUR BRAND IN SOCIAL ERA

Antras pranešimas buvo taip pat labai įdomus ir informatyvus. Ypač aktuali ši tema yra man, kadangi pati nemažą savo gyvenimo dalį praleidžiu būtent socialinėje žiniasklaidoje ir esu to, nors ir nedidelė, bet dalis. Keli Bogdan Enya patarimai: 1) jūsų domeno vardas reprezentuoja jus; 2) copyright apsaugo jūsų išskirtinį turinį nuo kopijavimo; 3) kiekvienam prekės ženklui vertėtų išsirinkti ambasadorius, kurie reprezentuotų tą prekinį ženklą; 4) labai svarbu komunikuoti su savo klientais, pirkėjais, sekėjais (kaip pavadinsi, taip nesugadinsi) per įvairius kanalus, kad būtų užtikrintas pasitikėjimas ir grįžtamasis ryšys.

Įdomus faktas tas, kad mes gyvendami Lietuvoje ir naudodami socialinį tinklą Instagram, kuris buvo sukurtas Jungtinėse Valstijose, turime vadovautis ir JAV galiojančiais teisės aktais. Pavyzdžiui, remiantis JAV įstatymu, už sekėjų ar like pirkimą Instagram gresia bauda ir paskyros ištrynimas. Jei aš gyvendama Lietuvoje ir nuspręsiu nusipirkti porą tūkstančių sekėjų, aš irgi gaučiau tokią pačią baudą kaip ir JAV gyvenantis. Be to, Instgram kartu su Facebook labai aktyviai dirba ties tuo, kad juose būtų užtikrintas skaidrumas. Visos apmokėtos reklamos privalo būti pažymos hashtag’u #ad, tačiau ir tai neleidžia savo skelbiamuose įrašuose akivaizdžiai meluoti.

SAGA FURS ATSTOVAS (SUOMIJA). THE CLASH OF SLOW AND FAST FASHION: RETURN OF FUR ON RUNWAY IN INNOVATIVE FORMS

Paskutinis pranešėjas buvo Saga Furs atstovas iš Suomijos, kuris papasakojo apie kailio evoliuciją madoje bei jo tendencijas ir inovatyvias formas ant podiumų mados savaičių metu. Buvau nustebusi pamačiusi, kiek visko daug galima pasiūti iš kailio. Buvo parodyti Saga Furs kailio apdirbimo pavyzdžiai (karoliukai, raukinukai, raštai ir t.t.) ir vėliau to įkvėpti garsiųjų dizainerių interpretacijos. Aišku, žodžiais to paaiškinti man tikrai nepavyktų. Būtent todėl iš karto po šio pranešimo apsilankiau jų stende, kur teko pamatyti visa tai, apie ką pasakojo, gyvai. Iš pirmo žvilgsnio labai sudėtingai atrodantis raštas nėra toks jau ir sudėtingas, kai pamatai kokiu principu viskas susiūta iš kitos pusės. Pavyzdžiai atrodo tikrai įspūdingai. Nors iš tikrųjų nėra ko stebėtis, kadangi būtent tokios aukštos kokybės šedevrai ir atsiduria ant pasaulinės mados diktuotojų, kaip Prada, Fendi, MaxMara, Versace, Burberry ir kt., podiumų. Apie Furnow and Forever kampaniją pasakojau čia.

nuotraukos: Canon 600d + Sigma 30mm f1.4 Art

 

Parašykite komentarą

El. pašto adresas nebus skelbiamas.